東北毛球的扯蛋博客|LauHyeWoo’s blog

之前有提到，今年的戛納廣告節上TBWA上海公司为adidas做的一系列四张平面广告获得金奖，为中国广告创意赢得了不少国外的掌声。随着奥运会的到来，通過這個創意衍生出的媒體廣告在播出后受到關注，褒貶不一。有些網友說整體灰色調的畫面顯得詭異；還有網友說最後萬人膜拜冠軍的畫面是adidas在鉆空子；更有網友直接炮轟稱之為“辱華廣告”…誰是誰非，稍後再評，先來看看奧運會開始后，adidas又通過媒體廣告衍生出了兩張平面廣告。

其實這兩張和之前的四張平面廣告調性相同，在平面的表現上更加強調商業性。大部分網友說媒體廣告“辱華”，無非是因為在最後一個鏡頭，萬人“頂禮膜拜”的對象到底是奧運冠軍，還是冠軍身上的“阿迪”？在這個問題上，我個人倒是覺得一部分國人的神經有些過於緊張了。一個好的創意通俗的講只是一個“巧” 字，如果一定要說adidas鉆了空子，那么也只是這個空子鉆的“巧”。所以“辱華”一說我覺得并不成立。

反過來說，adidas在媒體廣告上的執行上并沒有平面廣告執行的出色，這的確是一個缺陷，以至於部分國人產生了抵觸的思想。中國的廣告能拿到金獅獎，說明已經可以被國際主流思想接受，這是很值得欣喜的一件事，但是再落實到本土上，如何去表現，確實是需要三思啊……

PS:找鄭智代言我想是這次adidas最大的失誤

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